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李寧零售戰略提升盈利能力
日期 :2020/8/5 10:00:01

李寧零售戰略提升盈利能力

工銀澳門股票中心

    李寧零售戰略提升盈利能力

    國內運動服飾市場增速可觀,滲透率和人均消費持續提升, 行業發展空間較大。目前行業已形成多層發展 ,集中度較高格局穩定。在疫情過後全民健康意識加強、政策扶持、國潮興起等多重利好趨勢,李寧作為國內運動服飾龍頭有望持續受益。

    公司結合自身優勢集中李寧品牌價值發展,鎖定五大品類理順產品線,在持續強化產品功能性的基礎上堅持原創,融入傳統文化元素打造產品特色。渠道方面,公司繼續推行零售改革,高端店策略穩步推進持續優化管道結構,加強精細化管理提升店效。全方位電商佈局實現線上線下聯動發展勢頭良好。未來在新管理人的帶領下有望實現零售進一步升級,充分發揮產品品牌優勢,實現店效的持續提升。同時,李寧運營效率持續優化,供應上開始佈局自產,大數據、物流加持下效率提升。

    從品牌來看,李寧大貨定位大眾市場經營穩健,精細化管理下店效有望穩步提升;李寧young在童裝高景氣趨勢下有望以產品品牌力受益;中國李寧根植文化引領潮流,發展前景可期。

    李寧通過品牌重點路線實現重塑新生,在國潮持續、國內運動服飾行業景氣的趨勢下,其天然獨特的品牌價值具備發展空間,疫情過後有望通過更加精細化的零售管理充分釋放產品品牌勢能,實現店效穩步提升。因此李寧大貨有望保持穩健,李寧young和中國李寧有望借助童裝和運動時尚的景氣趨勢實現快速培育。預計公司二○至二二淨利潤分別為15.2、18.5、24.2億元,同比增長4.6%、24.50%、28%,公司品牌優勢、各方面佈局的完善以及零售管道的持續升級,給予目標價29元。

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