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南步街逆境突圍 年輕客流增成八
日期 :2021/3/7 10:00:01

南步街逆境突圍 年輕客流增成八

    南步街逆境突圍   年輕客流增成八

    【中新社上海六日電】上海鬧市區的南京路步行街被稱為“中華第一商業街”。新冠肺炎疫情席捲全球,實體商業發展普遍遭遇“滑鐵盧”。然而,《二○二○年中國步行街智能化發展報告》顯示,南步街廿五至卅四歲客流同比增17.5%,本地客同比增8.7%,商圈客流結構明顯優化。

    “中華第一商業街”是如何在逆境中突圍?南京路步行街企業聯合會會長陳湧表示,充分借力在線新媒體資源優勢,探索消費新模式;線下活動不斷推陳出新,吸引更多年輕消費者重回商場,這就是“謎底”。

    自一九年該聯合會成立以來,緊密聯合商圈各企業,並不斷吸引知名品牌入駐,優化商圈業態佈局。

    老字號煥新注活力

    去年九月,南京路步行街東拓開街。在陳湧看來,這不僅是物理意義上的延伸,更是商業業態的更新、業態品質優化的全新體驗:老字號煥新店,一頭挑起匠心,一頭擔起創新。

    在東拓段的慈昌里、慈安里,中華老字號邵萬生、三陽、老大同等開酒吧、賣米麵膜米手霜、手作創意糕點伴手禮+咖啡等。老字號優選店和首店、主題旗艦店等業態更為南京路步行街注入新活力。

    南步街企聯會以南步街東拓開街為契機,商圈整體策劃氛圍營造,還聯合相關互聯網平台訂製開街限量版禮盒,牽頭聯動14家商場和9家獨立品牌推出相關整體營銷活動,三天就吸引近2萬人參與,成為疫情防控期間,拉動消費的一抹亮色。

    聯會探索線上線下深度融合,把大量線上客源重新拉回線下實體商業。去年“五五購物節”期間,聯會與兩大線上平台合作舉辦“雲逛南京路”直播和“有聲南京路”活動。統計數據顯示,直播活動累計觀看人數突破百萬;上線《聲遊南京路》專輯,累計收聽量逾70萬次。“有聲南京路”朗讀亭共接待近3萬人參與現場體驗。

    國慶商圈增銷三成

    去年八月,聯會與相關互聯網平台舉辦的主題活動,通過打卡展示、互動遊戲和舞台表演等形式,吸引近10萬人到場參與活動。

    消費市場大數據實驗室(上海)監測顯示,二○年國慶、中秋節日期間(十月一至八日),南京東路成為全市最熱門的商圈,東拓段每天客流超20萬人次;該商圈實現銷售額同比增幅達30.1%。

    商圈藝術展、商圈電競賽、南步街千人瑜伽……這些活動也成功吸引眾多年輕消費者。據統計,去年,南京東路商圈全年24場線下活動吸引逾百萬人次參與。

    在陳湧看來,如今的人們除了購物、觀景,還需要放鬆心情、感受服務,南步街作為“世界會客廳”,應積極迎合這種新的消費趨勢,擁有回應新需求的能力。

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