企業家IP是把雙刃劍？

    【中新網十二日電】雷軍、周鴻禕、俞敏洪、張朝陽……有什麼共同特點？他們都是“企業家IP”。近日，“企業家IP”成為網絡熱詞，不少想成為網紅的企業家對此趨之若鶩，有天天發微博努力的，也有急得直跺脚不斷模仿的，當然也有被流量“反噬”的。

    作為“企業家IP”的典型代表，小米公司創始人、董事長兼CEO雷軍，親手為小米車主開車門，“接地氣”的形象讓無數“米粉”歡騰。小米汽車銷量和人氣雙收，雷軍以個人形象打入激烈的汽車市場。

    搜狐創始人、董事局主席兼CEO張朝陽，作為互聯網“元老級”人物，卻獨闢蹊徑，選擇最枯燥的物理課直播，頻繁登上各種熱搜榜。在今年北京車展期間，不會開車、沒有駕照的360集團創始人周鴻禕坐到車頂，火爆全網。

    格力電器董事長董明珠則直接出現在格力的各類品牌廣告中，為格力代言。曾稱一年為格力省下千萬級別的營銷費用。

    考驗言行智慧精力

    當然，“企業家IP”不是你想做就能做好，背後極其考驗智慧和精力。

    張朝陽稱，“我現在一天工作十二小時，沒有時間幹其他的。每周要有一次物理課直播，要花一天時間準備。”但他同時強調，對普通人來說，目前最大的機會仍在互聯網，做自媒體。

    另外，“企業家IP”即便做成了，也不是一勞永逸，企業家要隨時注意自己的言行舉止。

    近日，新東方創始人、東方甄選CEO俞敏洪一句“東方甄選做得亂七八糟”，幾個交易日內，東方甄選市值應聲縮水約三十億元。六月七日凌晨，俞敏洪發佈公開信道歉，稱這句話只是和朋友之間謙虛的表達，是自己習慣的表達。

    周鴻禕近日表示，做“企業家IP”看起來很容易，實際上很難，要做好思想準備，“你要成為一個高尚、脫離低級趣味的人，道德上沒有瑕疵，因為所有人都要拿放大鏡看你。我收回原來說過的‘每個企業家都應該做IP’這句話。”

    重新定義發聲渠道

    “不裝不端有點二”這句話印在周鴻禕新書《超越好奇》封面，也是周鴻禕認為做“企業家IP”的方法，“做真實的自己，才是最大的流量密碼。”

    周鴻禕表示，傳統的公關手段在短視頻時代已無法跟用戶溝通，需要重新定義發聲的渠道，拿到話語權，“用戶在哪裏，企業家就應去哪裏。企業家還要放下面子、身段，對用戶像聊天一樣，娓娓道來。”

    張朝陽則認為，最重要的是要開始，現在世界“顆粒度”已非常細，每個領域都有很多做法，非常專業。“你如果在一個領域長期堅持下去，摸索一條有特點的路出來，就能變得非常專業，成為專家。”