全盤檢視成效   制訂方案

    為期二十周的“周末北區消費大奬賞”將於下月結束。據官方最初目標，活動預算兩千四百多萬元，即兩千萬元的電子優惠券，以三倍消費槓桿計算，希望可拉動六千萬元消費額。上周公佈數據，至六月底已核銷優惠約兩千一百萬元，累計帶動消費額一億一千萬元，等於拉動近五倍的消費額，勝於預期。按此推算，尚餘的消費優惠，必將引起居民把握最後優惠機會。

    雖未有公佈具體消費流向，但從一千多家參與商號主要來自餐飲、零售等大眾化消費領域，當中不少正受消費外流影響。從初步數據看，至少可刺激參與商號的生意，甚至推動部分居民超前的消費行為，如到超市、藥房等“囤貨”。

    除拉動消費，參與商號的生意額有否整體提升，抑或還只是集中周末周日消費？客戶群基本有否擴大，能否吸引新客戶光顧？商戶能否把獎賞優惠所吸引的新客轉化為熟客，為未來鋪路？畢竟振興社區經濟的活動，不能只從大數據出發，更需要細化檢視。

    暑假是外遊旺季，居民在本地消費的頻率與需求多少受影響。當消費獎賞活動來到尾聲，沒有優惠券的誘因，暑假本地消費將有何變化？這將更全面反映提振活動是否可轉化啟動商圈內生動力，以迎來旅客消費力的補充。

    活動實施以來，先後有不同建議希望在各區推出具特色的刺激消費計劃，差異化佈局，讓扶持工作遍地開花。北區試點計劃能否在各區複製優化，相信從今年以來官方數據、各區營商情況說明其需要性。但如何有效支持社區經濟，真正盤活而非大政策實施時才曇花一現，更需要深挖。

    暑假檔期已開鑼，各方預測旅客量理想，尤其中央惠澳措施將刺激新旅遊增長點。應結合各方資源力量催谷檔期，因應各區受惠程度，針對性推出優化營商措施，力爭雙慶年帶動的消費紅利。

    如今宜總結“周末北區消費大奬賞”計劃，擬訂不同方案，為活力不足的社區補短板。

    春  耕