業內專家：中國遊戲出海趨成熟

    【中新社北京七日電】中國國產單機遊戲《黑神話：悟空》以其精良的製作火爆全球，彰顯中國遊戲出海進入新階段。全球行銷衡量與體驗管理平台Apps Flyer大中華區總經理王瑋表示，中國遊戲出海經歷從早期探索到逐漸系統化、成熟化的過程，出海領域日益豐富，並吸引大量人才。

    注重提升遊戲品質

    王瑋表示，所謂系統化，指的是企業在出海過程中採取的是一種全面、有序、策略性的行動方案。以新出海的公司為例，首先會確定一個大的遊戲品類，選擇適合自己團隊和市場趨勢的遊戲類型開發。在遊戲開發完成後，會有一個清晰全球推廣計劃，這包括對目標市場的選擇、當地語系化策略的製訂及行銷管道的優化等。

    “在出海的早期階段，很多中國遊戲廠商在當地語系化策略上遭遇挑戰——他們往往僅從中國本土的視角出發，對當地市場的需求進行判斷，結果發現最終產品並不符合目標市場的實際需求。”王瑋說。

    《黑神話：悟空》正體現遊戲出海的系統化、成熟化。王瑋認為，注重遊戲品質的提升，已成為推動遊戲發展的關鍵因素之一。

    目前，全球遊戲市場正在復甦。在二二年至二三年期間，全球遊戲市場整體表現較疲軟，增長速度放緩，這與全球經濟處於下行周期的趨勢相吻合。進入二四年，全球遊戲市場呈現出復甦跡象。

    海外銷售收入激增

    中國自主研發遊戲海外銷售收入有所增長。以移動端遊戲為例，根據Apps Flyer發佈的報告，今年第二季，中國遊戲在全球的應用內購買收入同比大幅增長88%，iOS端甚至出現144%的漲幅。

    中國遊戲app的應用內廣告收入也釋放出積極信號，整體應用內廣告收入實現25%的漲幅。

    王瑋認為，中國出海遊戲開發者應堅持創新驅動、加大投入的時間和資源來確保遊戲品質達到國際水準。同時，積極使用AI（人工智慧）、VR（虛擬實境）等前沿技術，提升遊戲的互動性和沉浸感。

    在隱私保護方面，王瑋認為，未來隱私保護範疇預計將進一步擴大，變得更加普遍。為確保隱私合規性，數據不能直接在各方之間交換，需要通過協力廠商整合。Apps Flyer的中長期願景正是打造一個數據協作平台。