內地品牌插旗   促澳企創新

    【本報消息】近年不少內地連鎖品牌積極進軍澳門市場，在區域融合加速趨勢下，部分品牌在港澳具備一定知名度，其進駐，可為消費者、旅客帶來更多元體驗，但也加劇市場競爭。有商界表示，內地品牌進駐，可促使本澳商家創新產品。呼籲初創企業要做好調研工作，強化差異性。另有商戶指出，內地品牌號召力強，希望政府協助本地商家加強社交平台宣傳。

    目標客群不完全重疊

    有商界表示，內地“內捲”文化下，誕生很多優質的品牌。現時大灣區一體化進程加快，港珠澳大橋、深中通道，配合“港車北上”、“澳車北上”政策，港澳居民對內地連鎖品牌已不陌生，有的產品價廉物美，有一定追捧者。

    留意到內地品牌進駐的選址，多數選擇大型度假村酒店，以及商場和旅遊區份，旅客為目標客群，與本澳中小企目標客源不完全重疊。由於澳門租金人資成本高，即使是內地品牌進駐，售價也要作出調整。作為居民，若有意嘗試，也多選擇北上；旅客來澳則希望品嘗特色本地美食，故認為內地品牌來澳“插旗”，對本澳中小企未會造成太大影響。

    但內地品牌確實有競爭力，在北上熱潮下，澳門無可避免也要與內地品牌間接競爭，這也促使本澳中小企加快創新步伐。近年不少餐廳在產品上創新，如加入手搖飲品、新菜式等迎合時下年輕人的消費喜好。在零售產品上，重新優化包裝、升級產品等以留住顧客。

    做好調研顯差異優勢

    在拓展旅客生意方面，本地商家在面對擁有強大顧客基礎優勢的內地品牌，倘要吸客，需更主動作為，強化自身特色，特別是初創企業在進駐旅遊區時要做好市場調查，避免在同一區份過多相同類型的產品。

    有本澳烘焙企業指出，暫未有內地知名烘焙品牌進駐，但內地品牌有完整的供應鏈體系，性價比高號召力強性。在澳門也有不少人會特意到內地購買烘焙產品。面對澳人北上熱潮，本地商家的本地客源流失，需要更多旅客補充。為此，有的進駐旅遊區份，希望可吸引旅客。然而，進駐旅遊區租金成本高，需要有大量客源支撐。

    目前看，最大難點是對外宣傳，期望政府協助本地商家加強在社交平台宣傳，增加更多曝光率。