谷子經濟旋風刮到資本市場

    【中新網電】“迄今為止，我買的‘谷子’都可以‘擺陣’了。”一三年“入坑”的小雨（化名），是“谷子”資深玩家。她口中的“擺陣”，是谷圈一種流行玩法，即把大量特定IP的“谷子”按照款式、類別擺好拍照，陣勢蔚為壯觀，花費常達數萬元。

    近期“谷子經濟”旋風刮到資本市場。“沒想到曾經的小眾圈子，如今變得這麼火。”小雨感慨。

    這個擁有龐大年輕受眾的“谷子”，和糧食關係不大，而是取自英文“Goods”(商品)的諧音，指由一系列版權作品衍生出的二次元周邊產品，包括海報、徽章、擺件、手辦等。

    首都經濟貿易大學特大城市經濟社會發展研究院副院長郭媛媛表示，“谷子經濟”崛起，說明當代年輕人消費決策更多地基於精神層面的需求，如對二次元文化、虛擬偶像等現代元素的喜愛。

    使用者規模達五億

    簡單來說，“谷子經濟”的核心在於提供情緒價值，消費者聚焦於IP而非產品本身“為愛買單”。

    中新財經注意到，推動“谷子經濟”成為消費新勢能，有多重動力。

    一是龐大的使用者規模。市場資料顯示，全網二次元及遊戲使用者規模達五億，構成“谷子”消費的群體基礎。

    二是不斷湧現的熱門IP。這些IP資源的開發利用推動“谷子”市場快速增長，中國強大製造能力也帶動市場持續擴容。

    三是多元化的零售管道。一個明顯的現象是，二次元線下零售店掀起開店潮，管道的擴張進一步刺激線下的消費，讓“二次元拯救老商城”從段子成為現實。

    二次元文化新勢力

    消費是拉動經濟增長的主引擎。郭媛媛指出，當前資訊技術的發展令虛擬與現實的界限日益模糊，為經濟開闢新增長點。因此，深入理解和適應年輕人的消費模式，對於促進經濟和社會持續發展至關重要。

    “谷子經濟”背後的二次元文化是一股不可忽視的力量，這一滿足消費者多元化需求的新興消費業態崛起，將進一步促進消費潛能釋放。

    當前，“谷子”產業鏈已涵蓋IP授權商、生產商、運營出品商、代理商、管道商等多個環節。郭媛媛認為，通過不斷地延伸、掛鏈、融合，“谷子”足以形成一個龐大市場。

    逾千六億市場規模

    中國已成為全球泛二次元成長最快的市場。艾媒諮詢資料顯示，二三年中國“谷子經濟”市場規模1,201億元，今年迅速飆升至一千六百八十九億元，預計未來數年將呈持續增長，到二九年，整體市場規模有望達三千○八十九億元。面對千億級藍海市場，投資機構競相追逐，既是意料之內，也在情理之中。中新財經注意到，目前泡泡瑪特、卡遊、廣博股份等公司已經佈局“谷子經濟”。

    日覬覦新產業機遇

    中國“谷子經濟”還驚動日本業界。日本Money Post網站刊發文章《“谷子經濟”在中國市場迅速發展，能否成為日本企業新的對華出口產業》時提到，如果日本可冷靜分析處境，發揮優勢，有望培育出新的出口產業。

    日本企業能否抓住新產業機遇尚難定論，鑑於中國二次元文化的沉澱、消費者習慣養成，閱文集團相關負責人表示，IP衍生品以及二次元經濟長遠看會繼續向上、不斷發展。

    “谷子經濟”爆火，新奇卻非偶然，行業尚處於發展初期階段，要實現健康有序發展，需各方繼續共同努力。