協同區域  打造文化IP高地

    近年IP經濟蓬勃發展，眾多動漫人氣角色在全球掀起熱潮，深刻影響消費市場與經濟格局。澳門致力打造世界旅遊休閒中心、推動經濟適度多元進程中，若能適當運用IP，可助力加快步伐。

    現正在北區舉行的“三麗鷗夢幻花園”活動，體現IP與文旅融合的潛力。活動期間，設置大型打卡裝置、舞蹈表演及快閃見面會等，吸引大量居民和旅客到場，成為小孩玩樂好去處、大人粉絲的打卡點，有助增加區內人氣。如有旅客為一個IP奔赴一座城，稱活動在網上“很火”，特意到澳門打卡。

    IP發揮引客效應，但能否轉化為消費力，最傷腦筋。昨日政府乘勝追擊，在北區大型IP裝置附近舉行“齊齊葡特色市集”，兩者串連打造遊購娛一站式，將粉絲經濟的賦能作用輻射更遠。透過活動試水溫，發揮不同活動的互補作用，助力品牌尋求宣傳的突破口。

    IP經濟在各地方興未艾，澳門本土亦有原創IP。早前有十多家設計、廣告策劃、藝術設計、動畫工作室等中小企，參加深圳玩具展，因辨析度高，設計可愛，備受好評。在展會上更有內地IP授權中介或公司與本地展商接洽。

    澳門不乏具創意的年輕人，這與本澳獨特的歷史文化底蘊有關，是發展IP的寶貴資源。深挖本土文化元素並融入IP創作，如媽閣廟、大三巴牌坊等標誌性建築，土生葡人文化等元素，承載着澳門的歷史記憶，可創造出獨一無二的IP形象。通過動漫、影視、文創產品等形式，把這些IP傳播出去，讓全球更多人了解澳門文化。但具體路徑如何走？

    現時澳門IP發展核心在於“以國際IP”為槓桿，撬動短期流量，往後可嘗試逐步培育本土IP市場，構建長期競爭力。

    通過“夢幻花園”等活動積累經驗後，建立澳門IP孵化、授權、運營的全鏈條體系，借力橫琴深合區、大灣區協同等戰略機遇，把澳門打造成“文化IP高地”和“旅遊創新樞紐”，實現旅遊經濟的韌性增長。

    春  耕