政商發力  擦亮中小企品牌

    施政報告提到將推出“三層式”方案支持中小企，包括在現時“特色店”基礎上，全新推出“專精特色店”計劃，爭取三年內每年精選百間具創新理念、獨特魅力，尤其深受年輕客群喜愛的企業；支持商會開展評定特色老店和百年傳承店，讓外界發現澳門多元品牌一面。

    特色老店及特色店計劃幾年前相繼啟動，為入選店舖提供支持，幫助企業革新發展。措施推行至今，有的企業受惠計劃增曝光率，有的感到計劃後勁不足，有的因陸續有品牌入選自感優勢不明顯，故相較資金支援，更想政府牽頭宣傳拓新市場。

    政府推出扶持計劃，有助強化中小企品牌建設，對當前苦於獲客的中小企是一場“及時雨”。但要讓這場“雨”充分滋潤中小企，還需政企配合，持續發力。

    時下旅客以年輕人為主，旅遊、餐飲、文化娛樂等領域的消費生力軍，追求個性化、體驗式消費，願意為獨特創新的產品及服務埋單，為不少企業帶來商機。“專精特色店”瞄準主攻年輕客群的企業品牌，順應市場發展趨勢。

    近年大量年輕品牌冒起，各具賣點，雷同也不少。要成功入選專精特色店，首要有創新理念贏得客群青睞。突圍而出，深挖本土文化，創新產品特色，是不二法門。例如手工藝品店可在產品設計上融入更多本土特色元素，開發出兼具實用性與藝術性的文創產品；咖啡店、烘焙店加強自家特色，持續更新產品類別，或加入聯乘發展策略，積極走創新發展道路。

    宣傳推廣方面，政府可發揮主導作用，借助不同線上線下渠道宣傳，並可跟隨受眾喜好的變化，提高文案、圖片乃至視頻的吸引力。開發專屬不同特色店的導覽小程式，為居民、旅客提供詳細的店舖位置、特色產品介紹以及優惠資訊等，提供探店攻略。

    作為全新推出的計劃，宜汲取過往經驗以優化，並宜建立長效跟蹤服務體系，組織專責小組定期收集店舖反饋，根據市場變化及企業實況檢討及修正，確保政策推動的持續性及有效性。

    春  耕