挾IP經濟   激活社區

    繼北區被國際IP打卡裝置激活人流，當局乘勝追擊，計劃六月於四個區域推出另一大型IP項目；另外，計劃將六大片區打造成六個特色商圈，營造各區的主題特色。

    本澳歷史城區的世遺建築、媽閣廟的氤氳香火、土生葡菜的味覺記憶……早已為澳門創造獨一無二的文化IP。如今政府計劃在四個區域佈局大型IP項目，吸引國際客源並引導旅客進入社區，正合時宜。

    國際旅客對異域文化、歷史遺產、民俗活動體驗需求不斷增長，注重與當地居民互動，關注本地特色商品如手工藝品、食品。倘政府可按國際旅客旅遊需求規劃活動，以“在地性”為核心進行創意詮譯，疊加引入外部IP流量，成效將更大。

    如把傳統手信店的杏仁餅製作過程轉化為互動裝置，把本地風土人情習俗轉化為沉浸式劇場……讓每個區域的IP成為澳門文化的解碼鑰匙，形成“一區一IP”，避免同質化競爭，構建起城市品牌的立體認知，讓旅客不再局限到大三巴牌坊“到此一遊”，而是在不同區域的IP場景中，感受澳門的多元文化。

    此舉更有助推進“流量再分配”，把熱門旅遊區的超載客流，利用不同主題元素引流入社區，讓民生區的食店、零售店有新的消費增長點，破解“景點繁榮而社區冷清”的旅遊經濟痛點。

    打鐵還需自身硬。如何協助本地文創產業破圈成為關鍵。長期以來，本地文創企業受制於市場規模，抑制大膽創新的發展，產品多集中於旅遊紀念品，難以突破。

    當下政府致力發展“IP經濟”，可通過採購本地文創產品用於IP場景佈置，為文創業者創設新市場，成為推動可持續發展動力。又或借力高校，把IP設計作為課程實踐項目，推動數字化藝術、參與裝置設計及活動策劃。鼓勵科企推出更多AR導覽、AI互動等應用場景。

    “政府搭台、產業唱戲、人才賦能”的發展模式，可讓本地IP扎根社區、連接產業，在IP經濟的藍海中劃出屬於本澳的壯麗航線。

    春  耕