泡泡瑪特爆火

    中國潮玩經濟破圈崛起

    【中新社廣州電】近年來，中國潮玩產業發展迅猛。以泡泡瑪特為例，其海外市場實現爆發式增長。今年第一季，其海外收益同比增近五倍。海內外不少明星在社交平台多次“曬出”相關的掛件、毛絨玩偶和擺件。

    明年產業規模達千億

    國潮出海新勢力論壇在第一百三十七屆中國進出口商品交易會（廣交會）上舉行。中國社會科學院財經戰略研究院主任李勇堅在論壇上表示，中國潮玩產業不僅在中國市場表現強勁，且在海外市場也取得成功。預計到二六年，中國潮玩產業將達千億元人民幣規模。

    潮玩產業與傳統玩具產業的本質區別在於，潮玩不僅是給小孩子玩的，它更像一個解壓工具，給全人群提供情緒價值、文化內涵、藝術價值。年輕消費者通過擁有獨特潮玩展示自我個性，把潮玩作為社交圈層的“對話工具”。

    “真正的潮玩不是塑膠，而是文化。”沃工廠文化（東莞）有限公司聯合創始人歐璐表示，未來文化產業將更注重文化與AI科技、商業的融合，通過創新方式滿足消費者需求。

    海外設點直面消費者

    在出海模式上，一方面，眾多潮玩企業採用市場化的DTC（直接面向消費者）模式，直接在海外開設零售網點，這種模式可讓企業全面細緻地了解消費者偏好。另一方面，跨境電商和機器人商店，也成為潮玩出海重要管道。

    此外，潮玩還與動漫、網文、網遊、網劇等新的文化載體融合，打造出海的IP矩陣，實現跨界融合發展。

    不過，潮玩產業出海面臨的挑戰包括IP本土化、管道成本高、品牌認知壁壘、智慧財產權保護、國際物流和供應鏈挑戰等問題。李勇堅認為，應對這些挑戰需要多元文化融合設計、當地語系化運營、多平台協同行銷等策略。

    中國文化出海要夠美

    廣州未來文化創意有限公司設計主管溫禕玲表示，國潮IP出海需要對複雜的文化符號進行篩選提純，把其轉化為通俗易懂且能引發情感共鳴的設計語言。

    她舉例說明，哪吒形象被重新詮釋為“打破規則的精神”，從而更容易被海外用戶接受。這種轉換並非妥協，而是通過設計建立新的文化交流機制。

    微石文化科技有限公司總經理熊毛表示，“美”是中國文化出海的核心競爭力。“我們融入的嶺南醒獅、十里紅妝萬工轎設計等元素的商品，在日本和英國市場都受到關注。”他以拼酷(piececool)品牌為例，介紹了把中國傳統建築如黃鶴樓、滕王閣融入現代潮玩設計的成功經驗。這些“二創”產品不僅保留傳統文化元素，還通過美學提升令其更具吸引力，“當你的商品呈現出來足夠美，它可以去跨越國界、跨越種族、跨越意識形態的”。

    多國設團隊了解偏好

    奧飛娛樂自一三年起開始海外佈局，通過內容創意分發、消費品開發、授權業務及銷售管道建設，在全球近一百個國家和地區實現覆蓋。

    奧飛娛樂玩點無限品牌主理人黃夏天表示，為更好地適應不同市場需求，奧飛娛樂在多個國家設立專職團隊，深入了解當地文化和消費者偏好，這種靈活應變的方式有助減少文化隔閡，提高品牌認同感。