首季旅客非博彩消費196億跌3.6%

    【本報消息】統計暨普查局資料顯示，二五年第一季旅客非博彩消費總額為196.2億元（澳門元，下同），按年減3.6%；主要是人均消費下跌所致，同時旅客人次上升緩減部分影響。留宿旅客的消費總額（153.8億元）按年跌6.4%，不過夜旅客（42.4億元）升8.4%。

    人均非博彩消費減13%

    首季旅客人均非博彩消費為1,989元，按年減13.2%，其中留宿旅客3,807元及不過夜旅客729元分別跌5.4%及10.8%。留宿旅客的消費總額153.8億元按年跌6.4%，不過夜旅客（42.4億元）則升8.4%。

    消費模式方面，旅客消費主要用於購物，佔45.7%，其次為住宿(23.8%)及餐飲(23.2%)。

    按來澳主要目的統計，今年首季來澳參加會展（5,528元）和觀看演出／賽事（4,374元）的旅客人均消費較高。按主要客源地統計，內地、香港特區及台灣地區旅客人均非博彩消費按年均跌。國際旅客方面，只有新加坡旅客的（2,584元）升1.1%（參見附表）。

    體驗型消費潛力巨大

    有學者分析，旅客人均非博彩消費下跌，但來澳參加會展和觀看演出／賽事的旅客人均消費仍遠超整體水平，凸顯體驗型消費的潛力。澳門可把即將舉行的全運會視為契機，全面佈局引客消費。

    如利用全運會的流量效應，推出“賽事+深度體驗”組合，購買全運會賽事門票的旅客，可免費獲贈“博物館+社區美食+”等體驗聯票。針對家庭客群，則可設計成“酒店+親子運動營”，增強觀賽與運動體驗感。

    組合拳賦能刺激消費

    此外，賽事場館周邊可打造成“全運會主題市集”，融合運動員見面會等，搭配餐飲購物優惠，吸引旅客延長留澳時間。可推出“高鐵或跨境巴士+賽事門票+酒店”特惠套餐，以及面向年輕群體，聯合短視頻平台發起“全運會打卡挑戰”，發佈澳門觀賽Vlog即可兌換購物優惠券。

    澳門旅遊市場需跳出依賴旅客數量增長的傳統模式，轉以“深耕高端客群、消費場景創新、政策工具賦能（如優化交通及簽證）”的組合拳，實現人均消費回升與消費結構優化。短期可通過會展、賽事吸引高端客群。中期以文化體驗和購物升級鞏固旅遊市場吸引力。長期依託“中葡平台”和國際營銷重塑國際旅遊目的地形象，推動非博彩消費從規模擴張轉向內涵式增長。