快閃店頻現   新消費場景流量密碼

    【本報消息】央視新聞用戶端報道，六米多高的巨型裝置，加上獨家的限量周邊，這個五月，上海黃浦江邊的可愛卡通形象成為“頂流”，活動僅持續四十多天，每天卻吸引上千人來拍照打卡。上海徐匯濱江平均每四十天就會有兩到三場這樣的快閃活動。

    主題快閃和黃浦江邊的工業遺存相輔相成，在上海徐匯西岸夢中心，記者走進快閃店看到，這裡售賣的盲盒、玩偶很多都是限量版，開賣不一會兒就售罄。

    快閃店引流實體街區

    快閃店“錯過即無”的限時體驗、限量發售，製造產品的稀缺性。此外，快閃店還通過沉浸式場景，引起消費者的情感與圈層共鳴。消費者體驗到的不只是購一次物，更是看一場展、進行一場線下社交。

    在上海石庫門裡的快閃店，通過二百餘款限定周邊和沉浸式市集體驗，融合動畫經典場景與上海本土文化，“五 · 一”首天的客流量就突破三萬人次。

    快閃店通過創新的行銷手法、與顧客的深度互動以及社交媒體的廣泛傳播，成為線下商業的“流量引擎”。上海徐匯西岸夢中心市場推廣部負責人金莉表示，在做快閃店時，希望可為顧客帶來不一樣的體驗。“五 · 一”時吸引非常多的客流到商場裡停留。

    客人延留促消費轉化

    從主題IP到藝術裝置，快閃店賣的不只是商品，更是一場限時的感官盛宴。如今快閃店已走進街區和開放空間，為什麼許多品牌都青睞“快閃”？實體街區又是如何使用快閃店來塑造街區生態？

    商場變身限時的巨型花園，上千朵玩具花植在商場各處綻放，消費者拍照打卡、互動體驗，帶動新產品銷量創下新高。

    某玩具商中國區品牌經理劉明昇表示，通過這樣的方式推出新品，可帶動整體銷量。通過消費者的回饋，也可反哺品牌。未來對於品牌產品的規劃，可提供更多靈感。

    上海外灘金融中心市場活動部總監鄔憶萍指出，快閃活動期間，客流比平日翻番，這些活動也把客人在商場裡滯留時間拉得更長，做到消費轉化。

    拓市場試水首發新品

    通過“快閃”，品牌可增加曝光度、拓展市場和試水首發新品，商場和實體商圈也可迅速聚攏人氣。除了在商場，如今在上海的街區裡，快閃也十分常見。

    武康路和安福路是兩條相連的街區，總長一千五百米，是上海人氣非常高的“億元街區”之一。這裡沒有大型商業體，只有約一百八十家沿街商舖，卻帶來每年逾億元的稅收。今年第一季這裡已舉辦十餘場快閃，日均吸引人流三至四萬人次。