多管齊下助會展業國際化

    統計局數據顯示，今年首季的會展活動按年增加兩成，整體參與人數增加百分之四。其中，會議數量與參會人次雙雙上漲；獎勵活動倍增、參與者卻下跌逾三成。展覽數目與去年同期持平，入場觀眾微增至十五萬人次。

    整體參會人數增加，區域性的參與度提升。首季展覽參展商數目微跌，一水之隔的香港增長逾倍，拓展澳門機遇；專業觀眾數量首季翻倍，內地、香港同告增長，本澳更領跑大增逾倍，顯示澳門展會受到區內重視。然而，來自海外市場的專業觀眾與展商佔比，亟待提升，亦為非博彩增收創造條件。

    第一季不是會展業旺季，透過此成績表，針對緊接活動強補不足、增加優勢，發揮會展業的核心價值。例如展覽項數與去年持平，但佔總體活動量比例較低，當中專業展覽數量不足，未必滿足國際客商對於專業化、高端化展覽平台的需求。 會議市場發展良好，主要以本地或內地的商務交流為主，具國際性和影響力的品牌會議活動數量有限，未來宜舉行更多與“一加四”議題的大型活動，提高影響力。參考香港巴塞爾藝術展，內容豐富亮點多，吸引大量藝術家、投資者、藝術從業者參與；活動採用“展覽+論壇+交易”形式，與周邊展覽聯動，以及與旅遊部門合作在社區推Pop up酒吧，人流、成效、知名度等不同層面取得良好口碑。

    借鑒成功經驗，澳門可深化會展活動內容，吸引國際專業展商參加，提升專業度，推動“會展+旅遊”深度融合，提升獎勵活動吸引力，結合豐富多樣的活動形式吸引國際客商。此外，打造“論壇+展覽+消費”綜合場景，善用技術和數據，更好了解國際客商的需求和偏好，優化後續活動提升外地參與者消費貢獻。

    官方今年將會展工作重點提升國際化和專業化程度，透過優化營銷策略、活動結構、提升技術等，將會展業打造成“引進來、走出去”的雙向門戶，實現從“本地化”向“國際化”轉型，推動行業高質量發展。

    春  耕