IP入區引流激活消費潛力

    “五·一”黃金周帶動，五月賭收逾二百一十億元的疫後單月新高，反映中場帶動下博彩業的韌性。過去一業榮，百業旺，如今賭收報喜，中小企卻難以受惠於綜合旅遊興旺的商機，經濟復甦不均衡問題仍然突出。

    旅客結構、消費喜好和習慣持續變化，為企業營商添壓。以零售業為例，受惠“一周一行”等政策刺激，首季旅客量按年上升逾一成，同期零售業銷售額則按年減少一成五，當中因不過夜旅客大幅增長逾兩成，他們停留時間短、消費有限，對零售的貢獻不如從前。此外，內地零售市場發展成熟，海內外商品、國貨品牌在各大電商平台唾手可得。在匯率變化、退稅政策下更縮小了商品價差，影響澳門購物的吸引力。此外，全球經濟波動影響消費者信心，居民縮減非必要支出，進一步加劇零售業困境。

    踏入六月，“社區消費大奬賞”告一段落，中小企須及早思考和部署七、八月暑假檔期。現時本澳不缺客源，關鍵要刺激旅客消費意慾。最近旅遊局與潮玩品牌泡泡瑪特合作打造國際IP城市遊，在全澳四個地點設置大型IP打卡裝置，橫跨六月淡季及暑假旺季，大量粉絲“朝聖”，勢必成為吸金的“流量密碼”，但要挖掘消費潛力單靠打卡裝置並不足夠。

    參考上海近年成為年輕人新據點的“巨富長”街區，由巨鹿路、富民路和長樂路組成，區內超過八成零售店舖為本土品牌，並有獨立書店、藝術畫廊、小眾咖啡館、甜品店等，形成消費圈。

    當局將於澳門的瘋堂斜巷、崗頂前地等設置IP裝置，這些社區各具特色。瘋堂斜巷一帶獨特的建築風格和街景，近年吸引不少初創企業進駐，未來可與IP打卡裝置聯動，提供個性化消費和文化體驗，如商戶可推出實用、高性價比的特色商品等，營造有別於電商的體驗，增加旅客消費意慾。把握暑期機遇，藉IP挖掘街區文化內涵，開拓旅客消費市場，推動零售業轉型與消費模式優化，逐步為零售業破局提供思路。

    春  耕