清晰版權  助企把握IP商機

    IP熱潮勢不可擋。今年政府積極佈局IP經濟，引入一系列人氣IP角色，成功激活旅遊巿場。從早期單純設置IP主題打卡裝置，到如今融入澳門元素，增設限定商品店，不斷創新IP應用場景，配套消費優惠，迎合不同客群需求，有望打破六月傳統旅遊淡季瓶頸，帶動各區人氣和消費雙升。不少中小企希望借助IP引客力刺激生意，卻面臨諸多現實困境，要贏得商機或較想像中難。

    近年本澳大力發展演唱會經濟，巨星演唱會接踵而至，搭配高流量的IP主題活動，各區人流暢旺，料今年暑假客量將再衝高峰。不少中小企渴望借助粉絲經濟吸客，帶旺生意。如近日路氹區成為韓星應援區，不僅有應援花牆及各式海報，不少商戶更主動積極參與，在店門外張貼海報、佈置拍照框讓各地“粉絲”盡情打卡，甚至製作韓星小卡、亞克力立牌等周邊產品，提升“粉絲”在店消費的動力，“粉絲”買得高興，商家亦有進帳，一條穩妥的雙贏路。

    張貼明星海報等以應援為出發點，較少有版權爭拗。然而與店門張貼明星海報宣傳不同，使用IP角色時，中小企難以判斷是否侵權，一旦在不知情下使用非官方授權的產品，不僅要面臨高額賠償，還可能損害企業聲譽。考慮到侵權風險及聯乘合作成本高昂，大部分中小企只能望而卻步，嘆難乘IP熱潮抓住商機。

    對於中小企有意藉IP經濟打破經營悶局，日前當局回應，鼓勵商戶與IP品牌方聯乘合作，並可協調洽談授權事宜。唯目前只有一家商戶達成合作意向，或反映中小企對有關合作了解不足，因缺乏具體指引，不敢輕易行動。

    經濟大環境下行壓力大，借助IP熱潮拓展商機，是中小企的迫切需求。澳門IP經濟的發展雖為中小企帶來機遇，但版權風險和成本壓力成為主要障礙。政府、IP品牌方應完善知識產權服務，降低合作門檻，甚至出台扶持政策，幫助中小企打破困局，提升其在IP經濟中的參與感，共同釋放創意和商業潛能。

    春  耕