潮玩IP  從打卡到文化體驗

    潮玩產業席捲全球，澳門也不例外。今年三月起三麗鷗以“夢幻花園”的姿態走進北區，到本月泡泡瑪特派出頂流Labubu等IP帶領旅客漫遊澳門，再到十一月中下旬至明年將有國際IP進駐新口岸區，全城以萌化形象引客入區遊覽消費。以“夢幻花園”為例，兩個月引客廿萬。

    現時澳門不少區份擺設IP，成功引客“打卡”，卻未有太多停留。有指是IP與城市文化的“割裂感”，萌系外表的IP，欠缺社區文化聯動元素，難以讓旅客產生情感停留。有說是當下設置的IP多停留在“視覺裝點”層面，照搬流行萌寵造型，未有深挖區域文化基因，未能構建沉浸式的互動場景，旅客難以產生探索興趣。

    當前“曬娃”潮流當道，何不讓IP成為連接旅客與城市記憶的橋樑，借力IP凸顯本澳文化特色？如巴黎羅浮宮給Labubu開主題店、寫專屬歌曲；泰國更把Labubu抬上“旅遊體驗官”寶座。

    澳門同樣擁有中西文化融合特色，可用的IP素材豐富多樣，並可把IP與地標重塑，關鍵是要讓旅客摸得到、買得到、帶得走。

    此外，可鼓勵甚至支援商戶與IP品牌方聯乘合作，盡力讓IP經濟效益最大化。如寧波有企業推出“豚個方子”卡皮巴拉養生主題快閃館，把傳統中藥養生與現代IP經濟結合，打造一系列水豚造型的艾草枕、經絡錘、藥香包等產品。消費者在購物的同時，還可體驗中醫問診服務，把情緒價值的共鳴直接轉化為產品的經濟價值，擴大效益。

    當澳門的IP不再是孤立的擺設，成為可對話、可探索、可消費的文化媒介，旅客的“打卡”行為才可轉化為深度體驗。這須從設計源頭植入文化基因，在場景中創造互動支點，用敘事鏈串聯區域特色，最終讓IP成為旅客理解澳門的“翻譯官”，即他們拍下的不再是一個萌物，而是一段可觸摸的城市記憶，一次與歷史對話的情感共鳴。如此，“打卡即走”的匆匆過客，才可以變為“因文化停留”的深度體驗者。

    春  耕