善用優勢   強化文旅特色

    暑假開鑼，訪澳旅客增加，旅遊區人流絡繹不絕。面對全國各地均搶奪旺檔旅客，本澳須持續發揮特色引客，保持旅遊城市競爭力。

    截至昨日，橫琴口岸暑假以來出入境人員突破一百萬人次大關，較去年同期增三成八。其中，內地旅客達六十三萬，佔六成二。親子家庭、研學團隊及青年學生群體，是暑假通關主力軍，周末客流增長更明顯。

    暑假旅遊市場持續火熱，多個城市搶抓“暑假經濟”機遇，激發文旅消費。如曾因電視劇《去有風的地方》爆紅的雲南，今年持續推出多項暑期文旅促消費措施，更降低景點門票價格，希望促進旅客在景區內二次消費；江蘇聯動全省各地，打造五十多條親子遊、避暑遊、研學遊等跨區主題旅遊路線，並舉辦博物館夜遊、文創市集、美食體驗等特色文旅活動。

    文旅市場的競爭，歸根到底是把自身特色變成吸客能力的較量。要從這場競爭中脫穎而出，還須在“人有我優、人優我特”上多花心思。對澳門而言，中西交融的文化底蘊、“琴澳一體化”的通關便利，正是其他地方難以複製的優勢。關鍵在於如何把這些優勢轉化為旅客願意為之停留、為之消費的吸引力。

    面向親子客與研學遊，可借鑒江蘇跨區聯動思路，讓澳琴兩地資源實現一加一大於二效應，把橫琴的自然生態與澳門的人文風光跨區結合，設計更多符合不同客群需求的旅遊路線，彌補澳門空間有限的短板，凸顯澳琴協同的獨特性。

    隨着年輕客群逐步成為消費市場主力，可加強本澳傳統元素走向年輕化。如因應現時社區設有大型IP裝置，進一步注入更多玩樂、體驗元素，透過“IP+市集”、“IP+演出”等，吸引更多年輕人進入社區，延長停留、刺激消費。

    澳門旅遊業優勢從不是單一的景點或設施，而是中西文化多年來碰撞出獨特人文風光。要把特色變成城市吸引力，讓旅客從“旁觀者”變成“參與者”，在文旅市場競爭中站穩腳跟。

    春  耕