IP聯動中小企  激發社區消費潛力

    【本報消息】近年政府主打IP經濟，透過在各社區設置IP，希望提升社區人氣。有中小企業者表示，熱門IP有助增加社區知名度、人氣，但商戶受惠程度卻不一。期望當局總結活動經驗，未來舉辦大型熱門IP裝置活動時，可提升IP裝置與區內中小企的聯動，延伸IP經濟熱度，把IP帶來的人流進一步轉化成消費力。

    今年以來，經濟及科技發展局及旅遊局分別舉辦“Sanrio characters夢幻花園”大型社區活動、“與POP MART漫遊澳門”等大型IP活動，在社交媒體形成討論話題。對於衛星場退場後面臨轉型問題的新口岸，經科局亦透露正與國際IP洽談，將IP引入該區。

    推聯乘產品增知名度

    有中小企業者表示，大型熱門IP打卡裝置有不少忠實“粉絲”，特區政府把IP裝置引入社區，不僅有助美化社區環境，也有助增加社區知名度，居民、旅客進入社區“打卡”，並上載至社交媒體分享，在網絡上形成討論熱度，助社區人氣升溫，但在社區中的消費潛力則有提升空間。雖然現時的IP活動有消費滿額可享抽獎的機會，但隨着活動舉辦時間推移，抽獎吸引力遞弱，建議定期更換獎品款式，保持新鮮感，甚至與IP聯手推出澳門獨有的聯乘商品，以提升居民、旅客的消費意慾，更可藉着相關IP的“粉絲”在社交媒體“打卡”分享，提升澳門知名度。

    商戶主動營銷促消費

    另外，近月有連鎖餐飲店與不同IP合作推出商品，有中小企業者表示，政府舉辦大型IP活動的用意良好，但社區商戶多是被動參與，只能等待旅客上門，未來希望商戶可更主動參與，藉着活動帶動店舖人流。例如在店舖銷售含有相關IP的特別商品，或直接在店舖兌換獎品，令消費者不止進入社區，更會深入社區商戶消費。