明星跨界賣課  流量資本化

    【香港中通社廿一日電】中國搖滾歌手、音樂人汪峰近日試水直播賣課，一天售賣超過5,600套課程，按照299元人民幣一套來計算，當天的銷售額就高達167萬元。名人明星憑藉影響力快速變現，跨界賣課成為知識付費領域熱門現象。

    粉絲基礎變現流量

    流量經濟與教育市場的融合，又反映了什麼？

    中國（深圳）綜合開發研究院金融發展與國資國企研究所執行所長余凌曲指出，明星跨界賣課本質上是“流量資本化”。在流量經濟下，明星有龐大粉絲基礎，無需額外吸客投入，網上賣課可迅速實現流量變現和高轉化率。從經濟學角度，就是“流量”成為重要生產要素，參與經濟分配及活動。

    今年七月，汪峰推出299元“未來音樂學院”課程，含30節錄播課及3節直播課。七月五日，汪峰試水直播賣課，當天售賣超過5,600套課程，銷售額高達167萬元。汪峰曾在直播中提到，他與近百人的團隊，花三個多月錄製這套音樂課程。此外，負責製作相關課程的“未來音樂學院”也在直播賣課，以七月十八日當天的一場直播，就賣出140多套課。

    導入優質產業資源

    不過，也有不少網友發現，這套299元的課程近日銷情轉差。截至七月十九日，該課程在“未來音樂學院”的抖音店舖內總共銷售718套。從這一數據看，汪峰的音樂課銷售有下滑跡象。

    “未來音樂學院”的工作人員在直播中曾介紹，這份音樂課程是汪峰帶領團隊研發的，適合零基礎的小白學習。三十天的學習完成後，還會組織相關考核，特別優秀者可進階學習，之後有機會參與汪峰的線下活動，甚至成為汪峰演唱會的伴唱嘉賓。

    余凌曲提到，明星光環和課程質量存在一定矛盾，要解決這個矛盾，重點是發揮明星作用，不僅是“導流”的作用，更重要的是吸引和導入更多優質的產業資源，打造好的產品，提高教育培訓的質量和消費者的滿意度。

    課程熱賣卻惹質疑

    近年來，眾多明星跨界賣課引發熱議。主持人楊瀾的299元語言課程售出1.2萬件。演員劉德華的演員大師課也在短視頻平台熱賣。演員吳彥祖五月推出“吳彥祖帶你學口語”課程，首發價為398元，共有84節課，每節課八至十分鐘。吳彥祖直播當天，四十分鐘售出逾2.2萬套，收入逾875萬元。

    吳彥祖的英語課也帶來部分質疑。有消費者稱，“十分鐘裡只有五分鐘是吳彥祖講”，宣傳的AI陪練，也只有語音對話形式，並非視頻對話，“明星更像是讓人購買課程的噱頭”等。

    轉型深耕教學本質

    對此，余凌曲認為，伴隨着預付式消費與明星教培的擴張，中國正加速構建多層次消費者保護體系，如明確規定付款後七天內可無理由全數退款。但監管盲區仍存在，法律法規未明確明星實際授課的要求，很多明星可能不具備教學方面的資質等。

    有評論指出，對於希望長久深耕教培行業的明星而言，僅僅依靠粉絲基礎是不足夠的，他們需要真正投入時間和精力去研究教學本質，從課程設計到課堂呈現，每一環節都要精益求精。只有這樣，才能從“明星光環”過渡到“優質講師”的身份，實現長期發展。