放大品牌效應引消費

    暑假檔期啟動，官方指七月日均旅客截至本周三有八萬七千人次，符合預期，並相信酒店入住率將超九成，意味着暑假餘下日子，旅遊業將越來越旺，並可推動相關行業復甦，人資需求上升。

    至五月底，全澳外僱重上十八萬大關，距離歷史高峰的十九萬多水平漸近，當中酒店及飲食業外僱持續增加，主要受惠旅遊業帶動。旅遊業越走強，社區消費越受關注，何時可以同步而行？

    為扭轉經濟發展不均困局，各方想方設法提振社區。在不同商圈增設打卡點、各區設不同特色活動，到嘉許社區商戶的“

    特色店”等，全部從刺激社區人氣出發。

    為增加本土品牌發展，陸續有商會團體打造平台，發揮合力。如工展會將於十月黃金周期間舉行，主要招攬澳門製造、澳門品牌、澳門代理及葡語國家產品的企業報名，希望利用展會平台向外推廣澳門工業，更首次設M嘜品牌展區放大推廣。

    除了展會，還有不同團體為澳門企業舉辦嘉許活動，如十大光榮榜、星級品牌等項目，把嘉許範圍從餐飲、零售擴大到不同領域，讓外界在旅遊服務等品牌外，對澳門傑出企業有更多了解，不單提升澳門品牌正面形象，亦為不少扎根多年且做出成績、未必被外界認識的澳門企業空白點補上，提升本地對澳門品牌的自信，等於增加商務合作的機會。

    事實上，發揮品牌作用是當下強化競爭力的關鍵。可以預見，未來將有更多以聚焦品牌打造的活動湧現。只是被嘉許的品牌數目始終是少數。但可放大品牌光環，輻射至左鄰右里，相互借力，共同提升曝光率。

    如每逢暑假的掘路工程，成為商戶痛點，倍感無奈。由於掘路工程無可避免，成為商圈內的共同難題，既然避無可避，或透過各方協調，加大商圈組織線上宣傳及增加入社區的誘因，放大商圈的高光亮點，抵銷不利因素。甚至發揮創意，引領從“工程地圖”中發掘隱藏小店的驚喜，減少對檔期的影響，化被動等工程完結為主動應對。

    春  耕