鞏固提升城市品牌吸客

    “世界城市品牌大會”昨再度在澳舉行，今屆大會所邀的官員、專家、知名傳播工作者比上屆增加，為澳旅遊發展分享真知灼見，助力提升澳門國際知名度與影響力。

    澳門作為國際大都市，先後打造多張亮麗的城市品牌名片，包括最新授牌的東亞文化之都，以至美食之都、世遺歷史城區……已成為澳門在國際上的重要標識，既引資吸客，也為澳門“旅遊+”打開無限可能的新局面。

    昨日品牌大會上發佈的《世界城市品牌指數報告》中，澳門得益於多個維度強勁表現，在全球榜單中排名八十一；不少嘉賓講者對疫後澳門的城市品牌打造點讚，認為澳門的美食、購物、娛樂可獨當一面，有條件成為“世界超級快樂之都”。文旅部亦認為澳門宜獨立發展六大旅遊要素，進一步提升旅遊業的競爭力和吸引力。

    疫後各地紛以創新模式引客，如長沙夜生活、橫琴露營節吸引大量旅客慕名而至；網紅城市山東淄博由一個“燒烤”話題帶起；再到現時因電競《黑神話悟空》、《原神》火出國際而帶旺的山西遊、張家界之旅。由夜間、親子、露營、美食，再到音樂、影視主題……旅遊熱話持續“更新”，但都是年輕人在旅遊中所追求的共鳴，是在尋找與自身興趣、價值觀相符的旅遊體驗，也是城市“火出圈”的關鍵。

    要讓澳門在國際旅遊城市中保持一席位，也許如專家所言，“年輕人要共鳴，不要迎合”。澳門要順應旅遊發展方向，按現時遊澳旅客結構年輕化及女性居多發展，按照其旅遊目的，由原來的觀光“打卡”轉為以休息放鬆、尋找美食為主，強化線上平台宣傳滲透度。

    惟澳門始終地小人多，旅遊資源有限，要源源不斷打造新活動話題，並不容易。長遠要借力大灣區，建設無縫銜接的海陸空交通網絡，以促進灣區內各城市的“旅遊+”合作，豐富旅遊元素。短期則要大力借助“服務”軟實力，積極發揮澳門的好客服務精神，為鞏固並提升城市品牌名片打好根基。

    春  耕