提升企業形象  賣花讚花香

    中小企疫境求存，除以減價促銷直接吸引消費者，增加宣傳推廣更為必要。尤其不少中小企的客源多數為街坊，對外宣傳意識薄弱，但在疫下要振興內需、刺激消費，過往沿用的一套已不合時宜。

    不少商界、學者均認為線上線下結合，是中小企未來發展之路。然而中小企資源貧乏、人手單薄，要化解目前的經營壓力，已疲於奔命，如何借助網絡爭取更多曝光率，從而有助提振生意，又或是可在哪裡有效展示企業訊息以增加知名度等，更讓部分對高新科技缺乏認識的中小企覺得頭大、無從入手。

    在這前提下，最方便快捷又省工夫的，就是借助各大平台實現提高曝光率的機會，如與手機支付平台、外賣平台等合作，希望可在宣傳上有所突破。但其潛在客源必須是這些平台的用家，宣傳才能被看見，否則事倍功半。

    近日政府搭建的優惠平台，匯集不少行業的優惠訊息，成為企業爭取曝光率的窗口，更可滿足衝着優惠而來的消費者，達致雙贏。該平台成為消費者與企業的“速配”工具，但其他“未被點中”的店舖，消費者可能連店名也記不住。中小企忙於為促銷絞盡腦汁的同時，為中長期的發展作更好鋪墊，同樣重要。

    如有博企因應電子消費卡的推出，於五月起推出中小企宣傳計劃，兩個月來已帶動超過五百家中小企參與合作，更刺激逾十萬人次到店消費。該計劃以系列專訪的模式介紹本地品牌，為中小企帶來重新被認識的機會。如有的餅店經營逾八十年，懷舊餅食如何創新求變，刷新不少本地人對該品牌的認知；又如近年才冒起的品牌，透過該平台為其說好故事，讓更多人認識及了解品牌理念，對招徠潛在客戶有很大的幫助。

    各類優惠促銷活動畢竟屬短期措施，中小企長遠需以品牌形象、良好的產品及服務來鞏固舊有客戶以至拓展新客源。過往低調的中小企，是時候改變思維，賣花，必須要讚花香。

    春  耕